ap bank fes ’09 のパンフレットを作成した、アートディレクター寄藤文平さんのインタビューより引用。

寄藤　僕は、環境の本を作ったり、社会起業家の本を作ったり
していますが、つい、やっている人の思いや考え方が
クローズアップされがちです。
でも、読者は、まずはその人の活動がすごかったり、
おもしろかったりすることに興味を持って、
その次に思いや考え方に共感すると思います。
この順番を間違えると、読者が興味を持ちにくい
ページになると思います。

確かに自分が他人に興味を持つ順番を考えてみても、「製品を見る」→「作った人に興味を持つ」→「作った人の考え方に興味を持つ」という順番が多い。であれば、ウェブサイトもこの順番でコンテンツを展開した方が、より多くの人に興味を持ってもらえやすいのではないかと思う。

結局、重要なのは「コンセプトが先か、製品が先か」ではなく、どのような順番でコンテンツを見せると、より興味を持ってもらえるかという部分であり、場合によってはコンセプトを先に見せたり、コンセプト・製品以外のものを先に見せるのが効果的な場合もあるのだと思う。